Самый уродливый цвет в мире и его благородная миссия

Психологи утверждают, что цвета рождают в сознании человека множество ассоциаций. Но оказалось, что только один определенный оттенок может вызывать столь негативные эмоции. Исследователи определили самый уродливый цвет в мире, который опрашиваемый описывали как «грязный», «смоляной», «цвет смерти».

Цвет «Пантон 448С», также называемый «opaque couché», могут ругать на все корки, но стоит отдать ему должное: этот цвет на данный момент выполняет очень важную миссию. Среди всего спектра оттенков эксперты выбрали зелено-коричневый цвет для борьбы с курением. Стоит только взглянуть на образец пачки сигарет, и желание курить пропадает само собой. Одним словом, дизайн образца явно не для слабонервных.

Австралия на страже здоровья граждан

Еще в 2012 году Австралийское правительство уполномочило исследовательское агентство GfK разработать новый дизайн упаковки для всей табачной продукции, продаваемой в стране. Но вместо обычных ходов маркетинговых фирм они предприняли прямо противоположные методы. Каждая пачка должна была выглядеть как можно более отталкивающей.

Мы не хотели создать привлекательную, вдохновляющую упаковку, дабы покорить потенциальных покупателей и заставить их приобрести товар. Нет. Нашей задачей было снижение спроса на табачную продукцию, а амбицией – полный отказ граждан от сигарет.

Представитель компании GfK

Для того чтобы задача была выполнена, потребовалось 3 месяца, 7 исследований и более 1000 заядлых курильщиков. В итоге ученым удалось выявить самый неприятный для человека цвет, который и был напечатан на пачках в качестве фона, снабженного предупредительными знаками об угрозе здоровью.

Итак, претендовали на выигрыш следующие цвета: несколько оттенков зеленого, лаймовый, белый, бежевый, темно-серый, горчичный. Темно-коричневый чуть отстал от массы, поскольку многие считали, что его глубокий (и шоколадный) цвет выглядит слишком аппетитным для того, чтобы отпугивать.

В итоге победителем (хотя в нашем случае, скорее, проигравшим) стал «оливково-зеленый» цвет. Именно так он официально назывался до тех пор, пока представители австралийской компании, продающей оливки, не обратились в администрацию с претензией. Цвет был наспех переименован в «тусклый темно-коричневый».

Результаты редизайна

Благодаря правительству Австралии и исследованиям компании GfK мировая тенденция в отношении к табачной продукции начала меняться. Другие государства также приняли на вооружение «войну цветом», ведущуюся против курильщиков. Ирландия, Великобритания и Франция недавно отказались от традиционных упаковок сигарет, адоптируя дизайн австралийцев.

Отметим, что само правительство Австралии уверяет, что число курильщиков в их стране существенно снизилось после выпуска табачной продукции в разработанных учеными пачках.