Зелень в следующем году — Greenery объявлен цветом 2017 года по Pantone

Когда люди задаются вопросом, что будет определять 2017 год, чаще всего общество отвечает «Трамп», «популизм», «расслоение». Зелень — не тот ответ, что можно часто услышать. Но если вы доверяете Институту цвета Пантон, которые называют себя «глобальными цветными авторитетами», зеленый будет самым популярным цветов в 2017 году. Естественно, не какой-то устаревший зеленый, а Pantone 15-0343, который в простонародье известен как «greenery» (зелень). Этот цвет описывается как «желто-зеленый оттенок, который присущ первым дням весны».

Вот он, зеленый цвет 2017 года Pantone 15-0343.

Мы понимаем, в каком мире мы живем: в мире огромного стресса и огромного напряжения. Этот цвет надежды и нашей тесной связи с природой. Это символизирует то положительное, что мы можем сделать для нашей планеты: оживлять, обновлять, освежать, окроплять. Каждую весну мы снова вступаем на путь возрождения и новые побеги пробиваются сквозь земную твердь. Это тот жизнеутверждающий момент, которого мы так ждем.

Леатрис Эйсман исполнительный директор Института цвета Pantone

Другими словами, если 2016 был для вас годом-катастрофой, как 1992 для королевы Елизаветы II, будь это из-за новостей с рынка электроники, смены власти или обмана в новостной ленте ВКонтакте, то 2017 должен стать чем-то отличным от прошлого. Можно поверить, что можно все начать заново, более здраво. Это определение цвета может казаться слишком вычурным, но психология цветовых отношений действительно имеет место быть (от очевидного: красный — агрессия, нежно-розовый — детская невинность и спокойствие — до более сложного).

Когда команда специалистов Пантон стала замечать, что признание зеленого цвета набирает силу, многие связывали это с возможным избранием женщины на президентский пост США. Но после победы господина Трампа и вызванных этим разногласий, мисс Эйсман отметила, что зеленый «может означать гораздо больше, чем мы привыкли думать».

Этот цвет весьма специфичен, нежели обычный зеленый. Это комбинация желтого и синего, или теплого и прохладного. Это сложный союз

Леатрис Эйсман исполнительный директор Института цвета Pantone

История выборов цвета года Pantone

В институте Pantone начали выбирать цвета года на рубеже тысячелетия, в частности, как способ, которым можно продемонстрировать психологию масс и ответить на вопрос, который задает время от времени каждый человек, следящий за модой: «Почему этот цвет настолько популярен в этом сезоне?»

Хотя выбор цвета напрямую не служит никакому потребительскому назначению, Pantone не продавал никакие продукты, связанные с выбранным цветом и не лицензировал цвет года, ограничивая права использования на него другим компаниям, но эти ежегодные выборы стали своего рода ветроуказателем, которые определял национальные и мировые настроения.

Конечно, многие из нас могут подтвердить тот факт, что как только объявлен новый цвет года от Pantone, в почтовый ящик сыпятся письма с рассылками от разнообразных брендов и частных торговцев о том, что их товары теперь есть в цвете будущего года. Сервис Airbnb пошел настолько далеко, что начал сотрудничество с Pantone.

Можно утверждать, что это определение цвета года сродни пророчеству. Но на деле, Пантон определяет расцветающую тенденцию, поскольку вещи для продажи появляются сразу же: в противном случае рынок просто не успел бы сделать столько товаров в нужной расцветке.

В 2015 году таким же образом был выбран марсала, сложный винный оттенок, и названный в прочем в честь крепленого вина, который дарил ощущение комфорта и безопасности. Ранее, в 2013 году, оттенком года был изумруд, в этом же году Мишель Обама поразила всех своим платьем от бренда Marchesa

В прошлом году Пантон принял радикальный шаг, выбрав сразу два цвета года — безмятежность и розовый кварц, и это отражало гендерный сдвиг в сторону равенства, который происходил в передовом обществе (и моде).

Процесс выбора цвета года по Пантон

Процесс, который занимает около девяти месяцев, является на самом деле весьма субъективным. Здесь больше приходится говорить об инстинкте, а не о науке как таковой. По сути, команда единомышленников по всему земному шару исследует разные отрасли, чтобы собрать то, что они именуют «доказательными точками» — от автомобильных шоу, взлетно-посадочных полос до декорирования витрин и так далее. На определенном этапе они замечают значимые совпадения и сужают выбор. Тогда один оттенок достигает критической массы.

Мы спрашиваем сами себя, какой посыл несет цвет и как мы можем использовать это свойство цвета, чтобы он передавал наш опыт.

Леатрис Эйсман Исполнительный директор Института цвета Pantone

В этот раз стали замечать, что листья зеленого цвета мелькают повсеместно. На подиумах, модные шоу весна/лето 2017 года Гуччи, Майкл Корс, Прада и другие в той или иной степени использовали этот оттенок. Техно-компании использовали нежно-зеленый в своих офисах. В культурном центре Парижа Les Docks полупрозрачная площадка, через которую видно Сену, имеет зеленую иллюминацию цвета чая матча.

Новый Mercedes-AMG GT Roadster поставляется в особенно кокетливой расцветке салатового оттенка. В политике партия Зеленых набирает обороты. Доктор Стрэндж носит зеленый амулет, известный как глаз агамотто, новые цвета макияжа Dior включают в себя помаду в оттенке под названием «клевер». И еще череда неслучайных цветовых совпадений.

Существует японское правило под названием «лесное купание», которое гласит, что если ты ощущаешь напряжение, сходи и прогуляйся по лесу. Но если ты не можешь пойти в рощу, что же делать? Тогда привнеси зеленый в свое окружение. Подари зеленого своему телу, дому или рабочему месту. Это символическое послание очень важно.

Леатрис Эйсман Исполнительный директор Института цвета Pantone